Volvo est un exemple phare d’entreprise ayant adopté une démarche marketing innovante basée sur le relationnel, l’envie, le bouche à oreille. La campagne la plus connue est la première (mystère à Dalarö). Les résultats de cette campagne sont impressionnants : près de 50 millions de pages vues, 300 000 visiteurs uniques en mars 2004 et un film publicitaire visionné près de 200 000 fois.
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Volvo a ensuite lancé une campagne de promotion d’un nouveau véhicule (la V50) avec un film particulièrement intéressant et poussant très loin la logique d’un court métrage de fiction dans lequel le produit est un des acteurs. On est captivé par le mystère de ce film, on se prend au jeu. Un vrai petit bijou réalisé par Stephen Frears !
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Le site volvocars.fr
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