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"Figure what the always is. Then do something else.

Toothpaste always comes in a squeezable tube.
Business travelers always use a travel agent.
Politicians always have their staff screen their calls.

Figure out what the always is, then do exactly the opposite. Do the never."

http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2005/04/whats_the_alway.html

Volvo est un exemple phare d’entreprise ayant adopté une démarche marketing innovante basée sur le relationnel, l’envie, le bouche à oreille. La campagne la plus connue est la première (mystère à Dalarö). Les résultats de cette campagne sont impressionnants : près de 50 millions de pages vues, 300 000 visiteurs uniques en mars 2004 et un film publicitaire visionné près de 200 000 fois.

Voir le dossier sur "culture buzz"

Volvo a ensuite lancé une campagne de promotion d’un nouveau véhicule (la V50) avec un film particulièrement intéressant et poussant très loin la logique d’un court métrage de fiction dans lequel le produit est un des acteurs. On est captivé par le mystère de ce film, on se prend au jeu. Un vrai petit bijou réalisé par Stephen Frears !

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Le site volvocars.fr

"Apparus il y a environ deux
ans, les sites de «social networking» – réseaux sociaux – rencontrent un succès
grandissant… mais ne gagnent toujours pas d’argent." A lire sur lexpansion.com . Ils sont basés sur la théorie des six degrés qui veut que deux individus ne soient
séparés que par six personnes au maximum. Lire à ce sujet le livre de Duncan J. Watts : Six Degrees: The Science of a Connected Age.

Une étude de Médiamétrie reprend l’idée de la révolution de velours pour qualifier l’essor du haut débit en France en 2004 (voir note "tendances 2005"). Plus de la moitié des internautes sont maintenant connectés en Haut Débit. Lire