2007 : les réseaux sociaux et leur monétisation
Posted by: benoit in A lire ailleurs, Changement, Idée, Marketing, Media, Réseaux & Logiciels sociaux, Tendances, U.S.Robert Young dans ‘GigaOM’ pense que le défi le plus important pour les réseaux sociaux en 2007 est d’innover sur leur modèle économique et de passer de CPM 0,50$ vers des valeurs plus proches des 10$.
Pour y parvenir il identifie 4 facteurs clés de succès que ces réseaux doivent intégrer :
- Les réseaux sociaux et les communautés en ligne en général sont d’excellentes plateformes de communication pour les marques. Il faut réduire le volume des messages publicitaires pour augmenter leur CPM en travaillant l’optimisation…
- Les réseaux sociaux sont des outils d’expression personnelle et de communication interpersonnelle. Les marques doivent intégrer l’idée qu’elles ne doivent pas adresser des messages aux membres de ces communautés mais être traités comme des vecteurs de propagation de leur marque, des relais de communication.
- En raison de la forte pressions que subissent les réseaux sociaux, et les faibles CPM, ceux-ci sont envahis de pub sur toutes leurs pages. C’est complètement contre-productif.
- La “scalabilité” (la faculté de pouvoir gérer de gros volumes) est la clé. Et donc, il faut trouver des moyens d’automatiser. Google représente le meilleur cas d’école avec ses plateformes adsense et adwords. Celà implique la capacité à traiter des petits annonceurs avec de petits budgets publicitaires.
Sa conclusion : travailler et retravailler l’optimisation de la monétisation. 2005 et 2006 ont été des années où il fallait prouver la validité du modèle des réseaux sociaux, qu’ils étaient là pour durer et pas une mode passagère. Il s’attend à de nombreux fusions et acquisitions cette année.
Je trouve cet article d’autant plus pertinent que nous sommes déjà en train de mettre en oeuvre ces principes sur widiwici. Jusqu’à présent, il n’y a eu aucune publicité sur le site, pas le moindre bandeau publicitaire, ni encart adsense parce que la “pollution” apportée n’en valait pas la chandelle.
Le modèle publicitaire doit s’adapter au modèle participatif et social. Certains s’étonnent que les internautes cliquent moins sur les pubs sur les sites 2.0 que sur leurs ancêtres. C’est normal. L’internaute contributeur n’est pas dans une démarche de consommation traditionnelle mais d’échange.
Les marques doivent intégrer ce changement de paradigme et intervenir dans les communautés d’une manière innovante. C’est que nous allons proposer aux acteurs du sport sur widiwici avec un modèle publicitaire tout à fait nouveau.
monetisation,web2.0,réseau social,widiwici.
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Benoit,
J’attends avec impatience ce modèle publicitaire web 2.0 …en attendant d’en savoir plus peut être 2 éléments à ajouter :
* l’animation d’un réseau passe aussi par la rencontre réelle ce que vous faites d’ailleurs sur Widiwici je crois. Ce que d’autres types 6nergies font également. Meetic le fait aussi. Ce que ne font pas Linked In / Viadeo.
Peut être pourra-t-on s’affranchir de la rencontre réelle mais alors il faudra innover pour imaginer des outils numériques permettant d’être le plus proche possible de la rencontre réelle.
Dans un tout autre secteur (le jeu vidéo), la WII de Nitendo est un bon exemple (on a presque l’impression de faire du sport, d’après ce que j’en ai entendu)
* Par ailleurs je pense que le seul modèle publicitaire est insuffisant pour faire vivre une société ou un service de qualité, à moins d’attirer un trafic important ou extrêment qualifié.
Mais je suis sur que vous avez déjà tt cela en tête ;)
A bientôt
/Olivier
La rencontre réelle est le but de widiwici ! Nous en organisons effectivement régulièrement aussi. Ce qui est important ce sont les liens qui se créent et vivent grâce à l’outil.
Organiser des rencontres pas nécessairement la clé du succès à mon avis. Il n’y a qu’à voir les résultats comparés de Xing, viadeo et 6nergies. Concernant le business model d’un site web2.0, il n’y a pas de recette miracle. Je pense qu’il est surtout important de prendre en compte ce changement de paradigme et inventer une nouvelle relation entre les “annonceurs” et la communauté.