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La radio vous réveille, vous vous levez. Vous allumez la télé. Vous vous connectez à Internet. Vous relevez vos mails. Vous répondez au téléphone. Vous envoyez un SMS. Vous chattez sur MSN. Le début d’une journée ordinaire. L’usage simultané de plusieurs outils de communication est devenu la règle.

EN 2006, les 2/3 des internautes américains regardait la télé tout en étant connecté à Internet. En additionnant les activités simultanées, on arrive maintenant à des journées de 36 heures…

Time magazine appelle les ados “The Multitasking Generation” sur une des ses unes de 2006 , notant à quel point leur usage permanent de l’ordinateur changeait leur vie. Ils sont même 50% à “faire quelque chose” sur Internet en même temps que leurs devoirs…

Alors que la pub en ligne ne représentait que 5,6% du total en 2005, sa part a doublé pour atteindre les 10% selon TNS Media Intelligence (via l’Expansion).

Attention toutefois, comme le souligne Eric Trousset “nous comptabilisons l’investissement « brut » conformément aux normes internationales, et non le « net » après négociations. Or, dans la pub plus qu’ailleurs, cette marge de négociation est considérable, notamment dans l’affichage et sur Internet » Et l’Expansion de préciser “Selon un spécialiste du secteur, la décote entre « brut » et « net » frôlerait même les « 80% » ! Pourquoi ? « Parce que la Toile reste un média jeune dont les codes commerciaux ne sont pas encore figés ». L’estimation brute surestimerait ainsi la part de marché d’Internet.