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France Telecom : échec du e-commerce ?

benoit — Tue, 14 Oct 2008 14:29:37 +0000

France Telecom a commencé l’aventure du e-commerce en 1999…

Pour ceux qui s’en souviennent, 1999 a été l’année de toutes les folies web. Avec comme figure emblématique, boo, start-up financée par Bernard Arnault. Basée à Londres, dirigée par 2 suédois, boo a été lancée simultanément dans 5 pays.

Dans cette ambiance flambeuse, France Telecom, en partie pour couper l’herbe sous le pied d’Amazon qui s’apprêtait à débarquer en France, rachète Alapage pour 50 millions d’euros. S’en suivra le rachat de Marcopoly (electro-ménager) pour 30 millions.

Avec l’éclatement de bulle et l’effondrement de son cours de bourse, France Telecom attendra 2006 pour reprendre ses acquisitions dans le domaine de l’e-commerce avec Clust et Top Achat.

Alapage est devenu, sur le modèle d’Amazon d’un libraire à l’origine, un e-commerçant diversifié dans l’électronique, la musique, les coffrets cadeaux…

L’objectif était de rentabiliser ce pôle e-commerce en le renforçant et le rationalisant. Or, selon le magazine Challenges, Alapage perdrait encore, 10 ans après sa création, 21 millions d’euros par an sur 120 millions de chiffre d’affaires…

audience comparée d'alapage, amazon.fr et rue du commerce

Erreur stratégique au départ ? Toujours est-il que les dirigeants de France Telecom aurait décidé (selon le magazine Challenges) de se séparer du pôle e-commerce…

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Les marques et le sport

benoit — Tue, 20 Nov 2007 22:18:31 +0000

Intéressant petit article dans le Monde du 16 novembre sur les marques et le sport. Le sponsoring représente une dépense globale de 4 milliards d’euros en France. Chacun a pu constater à quel point les marques ont usé et abusé du filon Coupe du Monde de rugby. Pourtant seules trois marques sont associées à un sport. BNP Paribas et tennis, Société générale et rugby, Crédit lyonnais et cyclisme. Les valeurs du sport intéressent les marques. Le problème est leur légitimité à investir tel ou tel sport.

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Skyrock largement devant MySpace

benoit — Fri, 21 Sep 2007 08:17:22 +0000

Comscore a sorti une étude comme quoi skyrock était le réseau social n°1 en France (9M de visiteurs uniques par mois) avec un classement des 10 premiers. La 1/2 des internautes français ont visité un réseau social. (soit 13,2 millions de visiteurs uniques en Juillet). Le 2eme est MySpace (2,3M).

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