Rupert Murdoch – World Economic Forum Annual Meeting Davos 2009, postée par World Economic Forum.

“We are now in the midst of an epochal debate over the value of content and it is clear to many newspapers that the current model is malfunctioning. We have been at the forefront of that debate and you can confidently presume that we are leading the way in finding a model that maximizes revenues in return for our shareholders. … The current days of the Internet will soon be over.”

— Rupert Murdoch déclare la fin d’une époque, affirmant que les sites web de son groupe (News Corp.) vont passer à un accès payant.

Il y a 4 ans, il rachetait Myspace avec la ferme intention de renouveler le modèle economique de son groupe. Force est de constater qu’il a échoué. Myspace est en plein déclin et son empire médiatique souffre.

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Selon Adobe, l’éditeur de Flash, 98% des ordinateurs en sont équipés et 80% des videos visionnées sur le Web sont en Flash. 40% des mobiles vendus l’année dernière étaient équipés même si Apple se refuse à utiliser Flash sur l’iphone… pour le moment.

Les dirigeants d’Abobe doivent annoncer à une conférence à Las Vegas, l’arrivée de Flash sur les télés dès cette année ! Pour les studios d’Hollywood et les autres créateurs de contenu, avoir un seul format pour les supports représente des coût de conception et de distribution réduits.

De son côté Microsoft avec Silverlight essaie de rattraper son retard et des accords avec la BBC et netflix.

L’année dernière Adobe a fait 3,6 milliards de US de CA et 871 millions de bénéf…

A lire sur le New York Times

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Encore plus fort et confirmé par Electronic Arts, Barack Obama a acheté de l’espace pub dans le jeu “Burnout Paradise” (jeu en ligne qui tourne sur Xbox 360) dans 9 états incertains (les fameux swing states)… Bien joué vu le buzz que cela déclenche qui va bien au delà de la cible visée…

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EN 2006, les 2/3 des internautes américains regardait la télé tout en étant connecté à Internet. En additionnant les activités simultanées, on arrive maintenant à des journées de 36 heures…

Time magazine appelle les ados “The Multitasking Generation” sur une des ses unes de 2006 , notant à quel point leur usage permanent de l’ordinateur changeait leur vie. Ils sont même 50% à “faire quelque chose” sur Internet en même temps que leurs devoirs…

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Attention toutefois, comme le souligne Eric Trousset “nous comptabilisons l’investissement « brut » conformément aux normes internationales, et non le « net » après négociations. Or, dans la pub plus qu’ailleurs, cette marge de négociation est considérable, notamment dans l’affichage et sur Internet » Et l’Expansion de préciser “Selon un spécialiste du secteur, la décote entre « brut » et « net » frôlerait même les « 80% » ! Pourquoi ? « Parce que la Toile reste un média jeune dont les codes commerciaux ne sont pas encore figés ». L’estimation brute surestimerait ainsi la part de marché d’Internet.

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Pour y parvenir il identifie 4 facteurs clés de succès que ces réseaux doivent intégrer :

- Les réseaux sociaux et les communautés en ligne en général sont d’excellentes plateformes de communication pour les marques. Il faut réduire le volume des messages publicitaires pour augmenter leur CPM en travaillant l’optimisation…

- Les réseaux sociaux sont des outils d’expression personnelle et de communication interpersonnelle. Les marques doivent intégrer l’idée qu’elles ne doivent pas adresser des messages aux membres de ces communautés mais être traités comme des vecteurs de propagation de leur marque, des relais de communication.

- En raison de la forte pressions que subissent les réseaux sociaux, et les faibles CPM, ceux-ci sont envahis de pub sur toutes leurs pages. C’est complètement contre-productif.

- La “scalabilité” (la faculté de pouvoir gérer de gros volumes) est la clé. Et donc, il faut trouver des moyens d’automatiser. Google représente le meilleur cas d’école avec ses plateformes adsense et adwords. Celà implique la capacité à traiter des petits annonceurs avec de petits budgets publicitaires.

Sa conclusion : travailler et retravailler l’optimisation de la monétisation. 2005 et 2006 ont été des années où il fallait prouver la validité du modèle des réseaux sociaux, qu’ils étaient là pour durer et pas une mode passagère. Il s’attend à de nombreux fusions et acquisitions cette année.

Je trouve cet article d’autant plus pertinent que nous sommes déjà en train de mettre en oeuvre ces principes sur widiwici. Jusqu’à présent, il n’y a eu aucune publicité sur le site, pas le moindre bandeau publicitaire, ni encart adsense parce que la “pollution” apportée n’en valait pas la chandelle.

Le modèle publicitaire doit s’adapter au modèle participatif et social. Certains s’étonnent que les internautes cliquent moins sur les pubs sur les sites 2.0 que sur leurs ancêtres. C’est normal. L’internaute contributeur n’est pas dans une démarche de consommation traditionnelle mais d’échange.

Les marques doivent intégrer ce changement de paradigme et intervenir dans les communautés d’une manière innovante. C’est que nous allons proposer aux acteurs du sport sur widiwici avec un modèle publicitaire tout à fait nouveau.

monetisation,web2.0,réseau social,widiwici.

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Ben Bejbaum, postée par rsepulveda.

Benjamin Bejbaum est le PDG de Dailymotion, le site qui s’est lancé avant YouTube. J’ai eu la chance de le rencontrer avant son lancement en mai 2005 à la 1ère conf lesblogs de LLM (au Sénat). Il se positionnait alors comme le “flickr de la video” à une époque où beaucoup disaient que le partage de photos, oui, ça c’est un vrai business mais la video, non. Comme quoi, on dit n’importe quoi et il faut pas trop écouter autres quand on a une bonne idée…

Tout ça pour dire qu’ils viennent de signer avec la SPPF qui regroupe des producteurs de musique indépendant et qu’ils négocient avec les majors pour pouvoir diffuser les videos des artistes.

Dailymotion est le n°1 en Europe de la video en ligne. Ils ont levé 7M€ et on un business model “media” basé sur des revenus essentiellement publicitaires.

L’interview sur 20minutes.fr
lesblogs,dailymotion,web2.0.

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C’est étonnant parce que le show médiatique mettant en scène Nicolas Sarkozy avait vraisemblablement pour objectif de séduire les médias traditionnels. La polémique s’étend. Ce ne sont plus quelques blogueurs anglais ou allemands mais un pilier de la presse traditionnelle française, économique qui plus est (donc a priori apolitique)…

Je pense que c’est intéressant d’un point de vue “évolutif”. Loïc Le Meur, apôtre de la transparence, de la montée en puissance des blogueurs individuels se trouve en porte à faux complet avec ce positionnement et se retrouve au centre d’une polémique dans laquelle jusqu’à présent il avait plus l’habitude d’être l’assaillant que l’assailli…

Etonnant également l’argument de certains blogueurs français qui disent, à l’instar de Jacques Froissant, “Que les politiques prennent le temps de venir, accompagné de tout le battage médiatique allant autour, est une excellente chose.”

Je ne comprends pas comment on peut dire cela vu que

1. le discours propagande de Nicolas Sarkozy montre malgré les conseils de LLM qu’il n’a rien compris aux blogs et au web participatif.

2. Un journal comme l’Expansion se fait l’écho de la polémique et focalise l’attention sur cette petite partie de la conférence en laissant une impression de gâchi…

Espérons que cette histoire se termine bien, que Loïc Le Meur qui est un entrepreneur et un représentant hors pair du web français laisse tomber la politique et prépare pour l’année prochaine une conférence leweb4 centrée sur l’avenir du web.

Lire également l’article de libé : La révolte des blogueurs contre une «récupération politique» mais là c’est Libé et on peut imaginer que de pouvoir attaquer Sarkozy et Loïc Le Meur les réjouit…

Ajout du 15/12 : un article également sur le Journal du Net “le web3 : polémique chez les blogueurs” et dans le Monde “un blogueur victime du web3… et de la campagne présidentielle“.
Technorati Tags: leweb3.

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