Intéressant petit article dans le Monde du 16 novembre sur les marques et le sport. Le sponsoring représente une dépense globale de 4 milliards d’euros en France. Chacun a pu constater à quel point les marques ont usé et abusé du filon Coupe du Monde de rugby. Pourtant seules trois marques sont associées à un sport. BNP Paribas et tennis, Société générale et rugby, Crédit lyonnais et cyclisme. Les valeurs du sport intéressent les marques. Le problème est leur légitimité à investir tel ou tel sport.
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