InteractiveBiz

France Telecom a commencé l’aventure du e-commerce en 1999…

Pour ceux qui s’en souviennent, 1999 a été l’année de toutes les folies web. Avec comme figure emblématique, boo, start-up financée par Bernard Arnault. Basée à Londres, dirigée par 2 suédois, boo a été lancée simultanément dans 5 pays.

Dans cette ambiance flambeuse, France Telecom, en partie pour couper l’herbe sous le pied d’Amazon qui s’apprêtait à débarquer en France, rachète Alapage pour 50 millions d’euros. S’en suivra le rachat de Marcopoly (electro-ménager) pour 30 millions.

Avec l’éclatement de bulle et l’effondrement de son cours de bourse, France Telecom attendra 2006 pour reprendre ses acquisitions dans le domaine de l’e-commerce avec Clust et Top Achat.

Alapage est devenu, sur le modèle d’Amazon d’un libraire à l’origine, un e-commerçant diversifié dans l’électronique, la musique, les coffrets cadeaux…

L’objectif était de rentabiliser ce pôle e-commerce en le renforçant et le rationalisant. Or, selon le magazine Challenges, Alapage perdrait encore, 10 ans après sa création, 21 millions d’euros par an sur 120 millions de chiffre d’affaires…

audience comparée d'alapage, amazon.fr et rue du commerce

Erreur stratégique au départ ? Toujours est-il que les dirigeants de France Telecom aurait décidé (selon le magazine Challenges) de se séparer du pôle e-commerce…